How to branding?
Probabil că ai auzit cuvântul „branding” de zeci de ori până acum. Îl vezi peste tot — în briefuri, la cursuri, în reclame, pe LinkedIn, chiar și pe TikTok. Dar ce este de fapt brandingul? E doar un logo? E un slogan catchy? Sau e ceva mai profund?
Hai să o luăm cu începutul.
Brandingul = identitate + emoție + experiență
Brandingul nu este doar despre cum arată un brand, ci și despre cum te face să te simți. Este suma tuturor percepțiilor pe care le are publicul despre un anumit produs, serviciu sau companie. Este acea personalitate invizibilă care îți vine instant în minte când auzi „Nike” sau „Apple”.
Cu alte cuvinte, brandingul e procesul prin care un brand își creează o identitate clară, coerentă și memorabilă — în mintea și în inima oamenilor.
De ce contează brandingul?
Pentru că oamenii nu aleg întotdeauna cel mai bun produs, ci pe cel care îi atrage cel mai mult. Într-o lume aglomerată, cu opțiuni infinite, brandingul este cel care diferențiază un brand de altul. E motivul pentru care plătești mai mult pe o cafea de la Starbucks, chiar dacă ești conștient că poți găsi una similară la jumătate de preț.
Brandingul creează încredere, loialitate și, uneori, chiar comunități.
Ce nu este brandingul?
Brandingul include vocea brandului, valorile, tonul comunicării, experiența clientului, poziționarea pe piață și modul în care brandul reacționează la lume.
Cum construim un brand?
Brandingul se construiește în timp, cu strategii bine gândite. Iată câțiva pași esențiali:
Brandingul nu e un moft și nici o modă. Este un proces esențial pentru orice entitate care vrea să fie remarcată, înțeleasă și reținută. Pentru noi, cei care studiem comunicarea și publicitatea, înțelegerea brandingului nu este doar utilă, ci crucială. Pentru că, într-un fel sau altul, toți suntem mini-branduri.
Data viitoare când auzi termenul „branding”, gândește-te mai departe de logo. Gândește-te la poveste, la emoție și la impact.
Credit imagine: Canva