Știai că Tom a fost prima ființă care și-a pierdut jobul din cauza unui motan-robot, bazat pe inteligență artificială? Ei bine, cine a văzut Tom și Jerry în copilărie știe deja că, deși motanul-robot l-a înlocuit temporar pe Tom în casa stăpânei sale și dădea dovadă de perfecțiunea întruchipată sau părea cel mai bun motan din toate timpurile, zilele i-au fost „numărate”. Însă, în final, autenticitatea și emoția au câștigat în fața inteligenței artificiale, iar Tom și-a reluat aventurile alături de prietenul său, Jerry. Dar de ce începem cu acest exemplu când vine vorba despre utilizarea AI-ului în content creation?
Ei bine, acest episod („Tin Cat of Tomorrow”) a apărut în 2007, adică cu peste 15 ani înainte de apariția modelelor de inteligență artificială care acum par indispensabile în viața noastră profesională și personală. Popularitatea AI-ului s-a accentuat semnificativ în ultimii 3 ani și a condus la apariția întrebării „AI-ul îmi va fura jobul?” care a ajuns virală pe toate platformele. Întrebare la care acest episod punctează timpuriu realitatea în care trăim.
Ce știm cu certitudine este că AI-ul nu va fura jobul unui creativ. Asta nu înseamnă că AI-ul vine, din start, cu o serie de dezavantaje, ci implică și numeroase avantaje care susțin procesul de creație. Hai să le descoperim pas cu pas! 🔎
Cum te susține AI-ul în content creation?
Indiferent că vorbim despre ChatGPT, Claude, Gemini sau alte modele de inteligență artificială pe care le folosim în viața de zi cu zi, trebuie să privim fiecare tool AI ca fiind „micul nostru asistent personal”. Știți voi, asistentul căruia îi putem cere ajutorul pe task-urile repetitive cărora le-am da delay sau asistentul cu care putem începe un brainstorming spontan la orice oră din zi în alegerea unui concept creativ. De ce îi spunem „asistent”? Pentru că rolul AI-ului este de a asista profesioniștii din marketing, advertising și comunicare sau art design în procesul creativ.
Speedy Gonzales pe productivitate 🚀
Unul dintre cele mai faine avantaje de care se bucură orice creativ în momentul în care apelează la inteligența artificială este generarea rapidă a unor prototipuri creative sau prime schițe de postări, articole sau newslettere. Practic, AI-ul îți oferă un prim draft pe care să-l personalizezi în funcție de brieful de creație, îți arată „startul” de la care să pornești în cursa contra-cronometru a procesului creativ. Pentru că primele schițe implică mult timp și efort, poți integra AI-ul în momentele în care ai nevoie de o structură foarte bine definită, ca tu să-ți concentrezi creativitatea acolo unde contează.
Canva AI te ajută să dai viață ideilor creative în câteva secunde, realizând conținut și vizualuri captivante, complet editabile, de la care să pornești în procesul creativ. Acest tool bifează pe productivitate nu doar când îți generează schițe de postări, articole sau chiar prezentări de orice fel, ci îți aplică automat fonturile și culorile dacă conectezi Brand Kit-ul la Canva AI. Ca tu să petreci mai puțin timp cu ajustarea materialelor pe identitatea vizuală a clientului și mai mult timp cu revizuirea și îmbunătățirea livrabilelor.
Bye-bye, blocaj creativ 👋
Partea de brainstorming reprezintă unul dintre punctele forte ale inteligenței artificiale, and we love it for that! 🙂↕️ De câte ori ți s-a întâmplat să te uiți la o foaie albă și să simți că imaginația se scurge pe lângă tine, fără să poți scrie măcar un cuvânt sau să așezi un element pe un vizual? În procesul creativ se poate întâmpla mai des decât ne-am dori, însă AI-ul se dovedește foarte eficient pe această speță. Cum reușește?
AI-ul te poate susține în procesul creativ prin prezentarea mai multor opțiuni și generarea a numeroase idei brute prin care îți oferă noi perspective la care poate nu te-ai gândit sau nu le-ai mai abordat până acum. Cu alte cuvinte, poți apela la AI pentru sesiuni de brainstorming spontane care să-ți stimuleze imaginația și să-ți faciliteze accesul la o sursă de inspirație „la îndemână”, care să-ți pună creativitatea pe roate!
Automatizare la superlativ 🫰
Îți spunem cu toată încrederea: „Automatizarea nu înlătură creativitatea. Ci doar îi oferă mai mult spațiu.”. Pentru că AI-ul nu este folosit în luarea deciziilor creative, ci este aplicat în automatizarea task-urilor repetitive, cum ar fi redimensionări de vizualuri pentru diverse platforme, pornind de la un singur vizual, generarea mai multor variante personalizate de vizualuri sau copy-uri, în funcție de segmentele de public cărora te adresezi, aplicarea de formatări sau ajustări în concordanță cu brandingul clientului, etc. Astfel, tu reușești să personalizezi mai rapid conținutul, fără a depune eforturi manuale prea mari care să-ți consume timp și energie.
AI-ul îți poate pune vreo piedică în procesul creativ?
Realitatea ne dovedește că amprenta umană continuă să cântărească semnificativ pe partea de content creation. De ce? AI-ul este hrănit cu informație de fiecare dată când este interogat de oricare dintre noi, zi de zi. Așa că el ajunge să imite interacțiuni și experiențe umane, nu să le transmită cu acuratețe. Doar imaginați-vă cum ar fi ca un model AI să țină un training unor profesioniști. 😄 Aici l-am închide, i-am da FAZAN. AI-ul trebuie să fie ghidat îndeaproape în prompturile cu care îl interogăm, astfel încât să ne asigurăm că ne oferă răspunsurile de care avem nevoie.
AI-ul încalcă regula sfântă a internetului? 🙌
Când vine vorba despre imagini generate exclusiv cu ajutorul inteligenței artificiale, legislația pune piciorul în prag. 😅 Legislația americană privind drepturile de autor prevede că imaginile generate de modelele AI în content creation nu pot fi protejate de drepturile de autor, pentru că nu au autori umani, ci aparțin domeniului public. Deci, dacă plănuiai să creezi vizualuri cu ajutorul unui tool AI și să le postezi direct pe social media, think twice. Este super important să limităm utilizarea AI-ului doar la generarea de schițe care să stea la baza procesului creativ, și nu de a crea vizualuri finale asupra cărora să nu intervenim.
Cum rămâne cu autenticitatea și calitatea? 🧚
Chiar și atunci când interogăm modelele AI-ul cu prompturi foarte clare în care le spunem exact ceea ce ne dorim, acestea nu ne oferă livrabile „perfecte” sau numai bune de folosit ca atare. E ca atunci când găsești o rețetă delicioasă pe TikTok și vrei să o încerci și tu: AI-ul te ajută să toci legumele, însă nu-ți oferă farfuria plină de-a gata. Autenticitatea continuă să cântărească enorm în ochii 👀 platformelor de socializare. Cu cât conținutul tău are un aport uman mai ridicat și o amprentă personală, cu atât este favorizat de algoritmii acestor platforme. Iar rezultatele se dovedesc a fi pe măsură. Și unde există autenticitate, calitatea este garantată!
AI-ul doar imită semnătura unui creativ? 🔏
Este adevărat că AI-ul poate genera conținut adaptat cât mai aproape de tone of voice-ul unui brand, însă nu-l va putea reproduce cu exactitate, așa cum numai un creativ reușește să o facă. Pentru că AI-ul îți livrează un conținut formal, casual, playful and so on, însă rezultatul nu va coincide cu vocea brandului fără ajutorul creativului. Din acest motiv este super important să revizuim conținutul pe care îl creăm cu ajutorul AI-ului de fiecare dată. 👌
Eficiența și productivitatea trebuie să reprezinte busola după care ne ghidăm în procesul creativ atunci când folosim AI-ul în content creation, astfel încât să creăm conținut inspirațional care să rezoneze cu publicul căruia ne adresăm. Pentru că, la finalul zilei, contează cât de puternică este amprenta pe care o lăsăm în urma noastră, chit că folosim AI-ul într-o pondere mai mare sau mai mică. Pentru că detaliile mici contează. 😉
Articol scris de Cristina Radu, Digital & Data Marketing Manager, DIGITALEE, certificată în AI for Business and Marketing la Digital Marketing Institute.
